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2023.0361
经验交流
以全媒体传播讲好新时代国企故事
刘海草
党的二十大报告明确指出，“巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，加强全媒体传播体系建设”，这是对媒体发展的新要求，同时也为国有企业新时代新闻宣传工作提供了根本遵循。作为国企新闻工作者，我们要以构建全媒体传播体系为抓手，传播国企正能量，传递国企好声音，为国有企业“国家队”战略支撑作用营造良好的舆论环境。
建立讲好国企故事的标准
好的国企故事，以事件案例为切口，剖析深层次原因；以典型人物为载体，表达公众能产生共鸣的情感；以事物发展为脉络，折射出时代的风云变幻，通常比讲道理更有说服力、感染力、穿透力，因为它更符合人的天性，更容易引起情感的共鸣。一是以真实为生命。要始终坚持实事求是，一切从实际出发，讲述最真实的真人真事。如今一些自媒体平台和商业网站追求流量为王，为博眼球，各类“标题党”层出不穷，假故事在不断消磨受众的阅读热情，这与新闻宣传工作的初衷背道而驰。国企故事要牢守初心与使命，讲最真的话、说最真的事、看最真的人。二是以情感为关键。情感的共鸣是拉近人与人关系的最好方式。好的故事需要融入讲述人的真情实感，给人以感同身受和直击心灵的触动。如今已经进入“感性主义抬头”的时代，社会情绪在国企形象建设中的作用越来越大。讲好国企故事，弘扬爱国主义精神，引导形成正能量的社会风气，是新闻宣传工作的目标和方向。三是以文化输出为内核。党的十九届四中全会强调，“坚持
以社会主义核心价值观引领文化建设制度”。讲好国企故事，实现文化输出，影响受众树立正确的世界观、人生观、价值观。不断培育和弘扬社会主义核心价值观，为国有企业思想政治工作指明一条康庄大道。
培养讲好国企故事的团队
习近平总书记强调指出要“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍”。讲好国企故事，需要建设一支高素质的国企新闻宣传队伍。自2014年起至今，国资委新闻中心组织了九届“国企好新闻”推介活动，累计征集超过2万件作品，发挥国资央企优秀新闻作品、优秀新闻工作者的示范引领作用，发掘国有企业优秀人才，加强人才队伍建设。着力打造自有新媒体品牌“国资小新”，建立“小新N次方”运营机制，即打造线上“云工作室”，拓展团队，面向主流媒体、政务机构、网络平台、内容机构和创作达人等开展内容众筹众创众包，“向下扎根”，构建“生产力矩阵”，充分调动基层企业内部生产力；“向外拓展”，构建“统一战线”，吸引国资系统外的专业大咖和机构，共同讲好国资国企故事。
构建讲好国企故事的全媒体传播途径
《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度、推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》指出：“构建网上网下一
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经验交流
体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”这为全媒体传播体系建设指明了方向，引导了国资央企的新闻宣传工作实践。
内容建设为根本。国资委新闻中心坚持扎根国有企业基层，开展“一线故事”“走进新国企”“对话新国企”等品牌活动，挖掘出大批高质量的故事素材。“一线故事”活动，包括
