攻坚克难，向阳而生
在“书香启智，策划赋能，共讲品牌好故事”分享会上的演讲
武汉市新新传媒集团有限公司董事长王奎英
（2026年7月25日）
各位出版界的同仁朋友：
大家好！很高兴能与大家相聚在此次研讨会上，共同探讨行业形势，分享发展经验。今天我想和大家分析的主题是——攻坚克难，向阳而生！
一、造成图书行业困难的因素分析
相信在座各位都有深刻的感受：当下的图书出版发行业，普遍面临着赚钱难、经营压力加大的局面。线下、线上，尤其是实体店，哀鸿一片。我认为，造成行业困难的原因是多方面的：
第一，这是经济周期的正常客观规律。经济发展不可能一直维持在高速增长的阶段，有高就必定有低，现在我们就处在经济下行的特殊时期，这是我们所有人都没办法避免的客观因素。
第二，数字浪潮的冲击。短视频、短剧等数字化碎片内容以及各类数字阅读产品在不断抢占用户的时间，传统纸质图书生存空间被挤压，市场被持续稀释。
第三，出生率在不断降低，人口的结构变化直接影响了少儿图书的市场规模。
第四，国家教育政策的持续影响以及家长对孩子教育观念的转变。比如“双减”政策落地之后，教辅类图书规模骤减；家长对孩子的注意力从分数逐渐回归到关注孩子的“身心健康”上，教育心态慢慢变得理性，买书的需求自然也就降低了。
第五，受国家行业政策影响的波动。我们行业相关的政策在持续优化调整，不少从业者在解读时产生了一定的分歧，导致大家普遍对行业前景持谨慎悲观态度，这也在一定程度上削弱了大家对行业未来发展的信心。
所以，是各种因素共同造成了图书行业的困难。这并不是某个公司的困境，而是整个行业都在面临的挑战。
二、怎么对待和破解困难
困难是真实存在的，回避不是出路，我们必须想尽一切办法解决困难。那么如何面对和破解困局？我想和大家分享两条核心思路。
第一，努力学习，积累无形财富。过去经济上行期，大家在一门心思冲营收、拓市场、大力发展业务，很难抽出整块时间深耕学习；如今市场节奏放缓，反而是给了我们足够的学习、补短板的窗口期。
困难阶段，企业的有形财富也许会缩减，但是总财富未必缩减，甚至有可能增加。我们的认知、能力、方法、团队素养都是宝贵的无形财富。
所以抓住这段宝贵的时间吧，静下心来提升内功，努力学习，壮大企业和个人的无形财富。财富分为有形财富和无形财富，这也是对国家全民阅读号召的积极响应。
当然，学习不仅要学习业务知识，更要学习理论思维、哲学思维。业务知识可以解决“具体事情怎么干”，理论是管方向的，是方法，是办法，是措施。大家可以把高中、大学时学习的马克思辩证唯物主义拿出来重新学习，和当前的工作结合起来，提升我们看问题的深度和广度，增强在复杂局面下作出判断和决策的能力。思想通了，眼界宽了，办法才会多。
另外关于“全民阅读”，我认为它绝不是一句简单的口号，而是根据当前形势和发展阶段做出的战略性安排。大力推进全民阅读，本质上是在为整个民族积累无形财富，让全民族的文化底蕴更深厚。推进全民阅读，可以保持我们社会的总财富不变，只是从有形的物质形态，转化为文化、认知、精神等无形形态，一旦机会到来，无形财富会转变为有形财富。因为一切有形财富，都由无形财富转化而来的！
第二，越是困难时期，越要优先想到员工的利益。困难来了，我
