一、进一步提高思想认识
（一）加快推进品牌建设
（二）加快推进品牌建设
（三）加快推进品牌建设
二、进一步突出工作重点
（一）加快提升品牌培育基础能力
（二）加快提升品牌形象
（三）加快品牌传播推广
（四）加快提升企业创新能力
（五）加快品牌国际化战略
（六）加快提升企业家品牌意识
三、进一步统筹力量
（一）建立工作机制
（二）完善支持政策
（三）发挥专业机构作用
在全省工业品牌建设座谈会上的讲话
钱焕涛
同志们：
今天召开这次座谈会，主要目的是进一步深入贯彻全省品牌建设大会以来中央和省委省政府关于实施品牌战略的一系列布署，交流各地在推动工业品牌建设上的经验做法，研究布署下一步重点工作。刚才，青岛、烟台、潍坊、济宁、威海、临沂6个市经信委的主要负责同志作了典型发言，其余11个市也提交了书面交流材料。总的来看，全省品牌建设大会以来，各市经信委对工业品牌建设工作都非常重视，各项工作落实都比较到位，探索了许多行之有效的经验和做法，听了大家的发言很受鼓舞和启发。下面我就如何更加全面深入贯彻落实省委、省政府关于加快品牌建设的一系列决策部署，进一步坚持问题导向，积极担当，主动作为，推动我省工业品牌建设再上新水平，谈几点意见。
一、进一步提高思想认识，把品牌建设工作作为加快供给侧结构性改革的重要举措
今年全国两会期间，培育“中国品牌”倍受关注，李克强总理在政府工作报告中提出：“要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪守职业操守，崇尚精益求精，培育中国工匠，打造更多享誉世界的中国品牌，推动中国经济发展进入质量时代”。省委省政府高度重视品牌建设工作，已经将其作为推进我省供给侧结构性改革的重要举措。全省经济工作会议提出，要把品牌建设工作当成企业创新发展、行业转型升级生死存亡的大事来抓。今年的政府工作报告中，郭树清省长强调要把老字号的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更响，还要花更大力气支持众多的成长型品牌在海内外闯出更大天地，一口气细数了27个品牌。这是对我省品牌建设工作新的要求，也传达出全省深入实施品牌强省战略的信心和决心，又一次引起了全社会的广泛关注。全省经信部门要切实把思想和认识统一到省委、省政府的决策部署上来，把推进工业品牌建设提上重要工作议程，切实增强紧迫感，提高主动性，创新手段和方法，采取强力措施推进品牌建设工作。
（一）加快推进品牌建设，要充分发挥工业企业主体作用。
工业是我省经济的主体，更是全省品牌建设的主力军。截至目前，全省共有中国驰名商标687件，省著名商标3466件，山东名牌产品1784个。其中工业产品分别占了总数的98.5%、93.9%和97.4%，数量均居全国前列。近年来，我省工业加快创新发展，工业强省的优势也进一步明显。首届世界工业设计大会上，马凯副总理出席表彰的9件金奖产品中，我省有4件，居全国第一；列入全国制造业单项冠军示范（培育）企业22家，占全国总数的近五分之一，居全国首位；全省有39家企业进入国家技术创新示范行列，居全国首位；近三年浪潮、康平纳、盛瑞等4个工业企业获得国家科技进步一等奖；累计共有6家企业荣获中国工业大奖，14家工业企业获得全国质量奖，获中国质量奖1项，提名奖11项，以上这些数量均居全国第一位。青岛市被列为“中国制造2025”试点示范城市，烟台市被列为全国首批消费品工业“三品”战略示范试点城市。可以说，我省工业的发展基础牢固，优势和特色明显，工业必须为全省品牌建设发挥更加强力的引领和支撑作用。
（二）加快推进品牌建设，要认清面临的形势和瓶颈。
我省工业规模大、基础好，但品牌建设存在明显的短板。一是知名品牌少，品牌核心竞争力不强，品牌附加值低成为我省品牌建设的软肋。在这里我想列举2个排行榜，一个是世界品牌实验室2016年度世界品牌500强排行榜，中国内地入榜的品牌共有36个，其中工业和信息化领域有21家企业，我省只有海尔和青啤2个品牌，分别排名76位和319位。并且从2010年到2016年，中国内地入榜企业品牌每年分别有17个、21个、23个、25个、29个、31个，一直增加到36个，而我省一直是这2个品牌。第二个是世界品牌实验室2016年度中国品牌500强排行榜，我省入选品牌42个，只有北京、广东的一半左右。其中工业领域37个，而北京、广东分别是50家和63家。二是缺少国际知名的百年品牌企业。年初，我们对全省工业企业做了摸底调研，具有百年历史的品牌只有25家，而具有一定国内外知名程度的只有青啤、张裕、东阿阿胶等几家企业。而在国际企业界有很多常青树式的企业，据统计，全球超过200年的企业，日本最多，有3100多家，其次是德国近300家，法国近200家，一个企业如何做到经久不衰，除了拥有关键技术、核心技术的专利，最重要的就是拥有国际知名的品牌。三是企业品牌意识薄弱，品牌竞争的市场环境也有较大差距。国际市场为人们所熟悉所推崇的那些商品，无论是耐用消费品，还是服装、家居用品和食品，几乎全是发达国家的洋品牌。同样的产品，我们自己的卖不出去，贴上人家的牌子，就能销往国内外，价格也会提升。哈佛大学商学院约翰•戴腾(John Deighton)教授指出，“中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地”。其原因还是企业对品牌的价值与作用认识不到位，创建品牌的主动性不强，没有痛下决心去创造自己的自主品牌。
（三）加快推进品牌建设，经信部门要发挥更重要职能。
李克强总理多次提出，要发扬勇于创新的企业家精神，追求精益求精的工匠精神，打造 “百年老店”。苗圩部长在全国人大五次会议记者会上提出，将增加中高端消费品的供给，全面提高产品的质量和档次。同时加强市场监管，打击假冒伪劣，厚植工匠文化，打造更多享誉世界的“中国品牌”。去年，省经信委牵头起草了省政府《关于加快推进品牌建设的意见》和省政府办公厅《关于开展消费品工业“三品”专项行动的实施意见》，制定了新时期全省品牌建设的纲领目标和行动路线，也明确了经信部门推进工业品牌建设工作的途径。当前，品牌战略已经上升到国家战略层面，各级党委、政府高度重视，全社会热切期盼，企业热情高涨。全省经信部门要进一步认清形势，抢抓机遇，发挥好职能作用，全力推进工业品牌建设。
二、进一步突出工作重点，以培育百年品牌企业为主抓手引领全省工业转型发展
上面我提到，缺乏知名品牌是我省品牌建设的差距短板，为此，我们应当把培育高端知名品牌作为推进工业品牌建设的重点。我省的青啤、张裕、东阿阿胶、宏济堂已经有百年历史，金猴、双星、孚德、常林、新华制药也有半个多世纪的发展历史，海尔、海信、浪潮、潍柴、重汽、如意等一批大品牌在国际市场上享有盛誉，而威高、三角、玲珑、歌尔、豪迈、迪尚、红领、亚光、九阳、韩都衣舍、康平纳、五征等一批成长型特色品牌发展迅速。如何把他们的经验总结出来，把他们的精神凝练出来，把他们的示范作用树立起来，培育一批具有国际影响力的百年品牌，是全省工业品牌建设的突破口。因此，省经信委将在今年启动实施“山东百年品牌企业培育工程”，作为“十三五”乃至今后更长一个时期，全省工业品牌建设的总抓手。
总的想法是：全面贯彻党的十八大和十八届三中、四中、五中、六中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精
